Vandenbroucke wil alcoholreclame strenger reguleren
De ministerraad heeft groen licht gegeven voor een voorstel van minister Frank Vandenbroucke om alcoholreclame strenger te reguleren, vooral gericht op de bescherming van minderjarigen. Daarnaast wil de minister een algemene gezondheidswaarschuwing invoeren in alcoholreclames: “Alcohol schaadt je gezondheid”.
De maatregelen komen er tegen de achtergrond van de gezondheidsimpact van alcohol. Meer dan 30 aandoeningen worden gelinkt aan overmatig gebruik, en naar schatting is alcohol verantwoordelijk voor 3% van alle sterfgevallen in België. Ook speelt alcohol een belangrijke rol bij verkeersongevallen en bij huiselijk en seksueel geweld. Daarnaast zijn er socio-economische gevolgen, zoals slechtere werkprestaties en een verhoogd risico op werkloosheid. De indirecte kosten werden in 2012 al geraamd op 778 miljoen euro.
Omdat alcoholgebruik vaak al op jonge leeftijd begint, focust het voorstel van de minister zich in de eerste plaats op jongeren. Het omvat drie belangrijke maatregelen:
1. Verbod op alcoholreclame gericht op minderjarigen
Reclame voor alcoholische dranken wordt verboden in media die zich voornamelijk richten op minderjarigen. Dat geldt voor radio, televisie (inclusief streaming), en digitale en gedrukte media. Het verbod treedt in werking wanneer minstens 30% van het publiek minderjarig is. Ook influencers vallen hieronder: hebben zij vooral minderjarige volgers, dan mogen ze geen alcohol promoten.
2. Beperkingen op het gratis aanbieden van alcohol
Het wordt verboden om gratis alcohol weg te geven, bijvoorbeeld via tijdschriften of bij de aankoop van andere producten. Bepaalde praktijken blijven wel toegestaan, zoals:
- promoties zoals “2 + 1 gratis” voor alcoholische dranken;
- proeverijen, bijvoorbeeld bij de aankoop van wijn;
- het aanbieden van een drankje ter plaatse tijdens evenementen, zoals recepties, opendeurdagen of festivals.
3. Verplichte gezondheidswaarschuwing in reclame
Alle reclame voor alcoholische dranken zal voortaan de waarschuwing “Alcohol schaadt je gezondheid” moeten bevatten, naar het voorbeeld van tabaksproducten. De verplichting geldt niet voor etiketten en verpakkingen, noch voor decoratieve objecten of merchandising. Ook bij sponsoring of naamgeving van evenementen gelden uitzonderingen.
De maatregelen treden pas in werking één jaar na de publicatie van het Koninklijk Besluit.
